لطالما اعتُبر عالم الرفاهية قطاعاً يركّز حصراً على الجماليات والفرادة، غير أنّه اليوم يشهد تحولاً نحو نموذج أكثر وعياً بالبيئة. ففي حين لا تزال بعض العلامات مترددة في هذا المسار، جعلت علامات أخرى من الاستدامة محوراً أساسياً في استراتيجيتها. ويبرز هذا بشكل خاص مع دار شوبارد، المؤسسة العائلية التي نجحت في دمج هذا البُعد في صميم هويتها، مؤكدة أن الإبداع والتميّز والمسؤولية يمكن أن تجتمع معاً. وتجسّد الدار اليوم رؤية جريئة واستباقية من خلال مشروعها “الرحلة نحو الرفاهية المستدامة”.
تعود بداية هذه الرحلة إلى شهر مايو 2013، خلال مهرجان كان السينمائي، ذلك الحدث الرمزي بالنسبة لشوبارد، الشريك الرسمي لهذا اللقاء السينمائي المرموق. ففي هذه المناسبة كشفت شوبارد عن مبادرتها “الرحلة نحو الرفاهية المستدامة”، لتشكّل الخطوة الأولى في مسار يهدف إلى تحسين ظروف عيش العمال في المراحل الأولى من سلسلة التوريد. ومن بين أولى الإجراءات الملموسة لهذا الالتزام، إطلاق مجموعة Green Carpet Collection، وهي خط من المجوهرات المصنوعة من ذهب معتمد Fairmined ومن ألماس مصدره موردون أخلاقيون حاصلون بدورهم على اعتماد مجلس المجوهرات المسؤول (Responsible Jewellery Council).
على مرّ السنين، واصلت شوبارد التزامها، لتصل إلى محطة جديدة في عام 2017 مع إطلاق أول مجموعة كاملة مصنوعة بالكامل من الذهب الأخلاقي – Ice Cube Collection. بخطوطها النقية ومكعباتها المصقولة بإتقان، وجدت Ice Cube مكانها فوراً في عالم الرفاهية المعاصرة. ومن خلال هذه المجموعة، أثبتت شوبارد أن الفخامة يمكن أن تكون راقية ومسؤولة في آن واحد، مؤكدة أهمية التزامها تجاه البيئة ومجتمعات التعدين. وفي العام نفسه، كشفت الدار أيضاً عن مجموعة Garden of Kalahari الخاصة، في إطار الرحلة نفسها نحو الرفاهية المستدامة. ثم في عام 2018، أطلقت شوبارد إعلاناً تاريخياً في معرض Baselworld، تعهّدت فيه باستخدام الذهب الأخلاقي حصراً في إنتاج جميع ساعاتها ومجوهراتها.
وهكذا تميّزت شوبارد بقدرتها على التحكم في سلسلة إنتاجها بالكامل، من مصهر الذهب وصولاً إلى المنتج النهائي. هذا التكامل الرأسي، الذي بدأ منذ عام 1978 مع إنشاء مصهرها الخاص في جنيف، يتيح للدار ضمان التتبع الكامل للذهب المستخدم، والتأكد من أن كل قطعة تستوفي أدق المعايير البيئية والاجتماعية. ويجد هذا الالتزام الأخلاقي صداه أيضاً في الحملات الإبداعية للدار، لا سيما مع مجموعة Ice Cube الجديدة. ففي سبتمبر 2024، أطلقت شوبارد حملة جديدة بعنوان Sculpted by Light، شاركت فيها العارضة بيلا حديد، حيث تستكشف التناغم بين جمال النجمة وتألق مجوهرات Ice Cube.
من خلال التزامها بالرفاهية المستدامة، تعيد شوبارد رسم ملامح السحر، مؤكدة أنه من الممكن التوفيق بين الإبداع والابتكار واحترام البيئة. فمنذ عام 2013، تعكس كل خطوة من هذه الرحلة نحو رفاهية أكثر مسؤولية إصرار الدار على خلق مستقبل أفضل لصناعة الرفاهية، مع البقاء وفية لإرثها القائم على التميّز والحرفية الرفيعة.
